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网站优化的基础是数据


发布时间:2015-09-28

不管是网站推广还是网站运营,基础是必须得有网站。初到一个公司,要开展工作,我们最先要了解的就是网站目前的运营现状,然后做数据统筹,通过数据,找寻可能存在的问题和机遇,从而优化我们的推广策略。

    不管是网站推广还是网站运营,基础是必须得有网站。初到一个公司,要开展工作,我们最先要了解的就是网站目前的运营现状,然后做数据统筹,通过数据,找寻可能存在的问题和机遇,从而优化我们的推广策略。

一、网站数据分析意义?

    网站就好比是我们的一个大的产品,在营销之前,我们需了解我们的产品,产品的性能,产品在市场上的反应,用户搜索哪个关键词最多,浏览最多的是哪个页面,停留时间最长的又是哪个页面,用户年龄阶层,地域,包括在渠道投放的广告是否有吸引力,广告的相关性,曝光度等,都是在推广策略制定前必须要了解的。只有充分对你的产品有认知后,才能有的放矢。

二、网站分析指标?

1、 流量数量指标

新访客数:一天的独立访客中,历史第一次访问网站的访客数。

涵义:新访客数可以衡量营销活劢开发新用户的效果。

新访客比率:新访客比率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。

涵义:从比例角度看新访客情况。

2、 流量质量指标

跳出率:只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比,即只浏览了一个页面的访问次数 / 全部的访问次数汇总。

涵义:跳出率是非常重要的访客黏性指标,它显示了访客对网站的兴趣程度。

平均访问时长:平均每次访问在网站上的停留时长,即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。

涵义:平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长。

平均访问页数:平均每次访问浏览的页面数量,平均访问页数=浏览量/访问次数。

涵义:平均访问页数多说明访客对网站兴趣越大。

3、 流量转化指标

转化次数:访客到达转化目标页面,或完成网站运营者期望其完成动作的次数。

涵义:转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。

转化率:转化率=转化次数/访问次数。

涵义:转化率即访问转化的效率,数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。

 

三、网站统计工具?

    常用的网站统计工具有:百度流量分析工具、CNZZ、51啦,GOOGLE ANALYTICS,流量统计工具就像网站的智能监控器一样,能够全面记录访问的行为。下面我们重点说下百度流量分析工具。

    流量统计原理主要有两种:传统的基于日志文件统计和当前较为流行的基于脚本(JavaScript等)统计,基于脚本(JavaScript等)统计需要在网站的html代码中嵌入一段脚本(JavaScript等)统计访客的浏览行为。

    百度统计工具,相比其它工具更言,能够做到5秒前的数据更新,而且能够区分付费流量。百度有一个多账户管理功能,一个监控账户可以授权多个推广账户。其次,百度相比CNZZ多了一个指定广告跟踪功能,其它的参数受访页面、地域分布,搜索引擎等在后台都有清楚的监控反鐀。

四、通过指标看现象

1、分析ip、pv、uv的比例

    从真实性说来uv是真正的用户,而ip只是一个地址段。首先要看的是uv跟ip的比例,uv大于ip是正常的,但是如果ip大于uv并且这个数据经常是这样就需要引起注意了,很有可能是在被采集或者有假蜘蛛的来访。其次就是看uv跟pv的比例,如果uv跟pv之间的比例接近于1:1,那么说明网站的质量是非常差的。怎么看我们这个行业uv:pv的正常值呢?可以多问下同行的后台的比值然后去平均值,如果我们的比值在平均数以下说明质量非常糟糕,如果远远大于平均值,要么就是质量非常好,要么就是内容里面有其他的内容影响用户的点击。通常uv:pv的比值也跟网站跳出率等同,比值越小,跳出率越大,越说明网站内容差。这时候可能需要考虑改版或者重新做一个站点。

2、来源搜索引擎比例

    在百度统计的来源分析里面有一个栏目是搜索引擎,这一栏的比例可以告诉我们网站的用户通过哪些搜索引擎来的。当然绝大多数网站的用户来源是百度,但是有些行业的一半用户是来自360以及其他的搜索引擎,特别是用户群体偏向于高龄用户的。而现在医疗药品网站的用户甚至大部分是来自360和搜狗,如果是这种现象那么我们在做优化的时候就要针对其他小类搜素引擎优化,比如360和搜狗。当我们在不了解一个行业时来源搜索引擎的比例能帮助我们了解网站用户人群的组成比例,然后根据这个比例调整网站以及投放广告的模式。

3、搜索关键词来源

    搜索关键词来源是统计用户通过哪些关键词搜索进入我们的网站的,然后根据关键词调整首页和内页的关键词布局。比如埋刮板输送机和刮板输送机代表同一个机器,我们的网站设置的关键词是埋刮板输送机,但是进入网站的用户大多数是通过刮板输送机进入网站的,那么我们可以将标题里面的埋刮板输送机改为刮板输送机。这样修改的好处是使得刮板输送机的排名更加好,那么更多的用户通过这个词搜索进入我们的网站。通过搜索关键词来源来可以挖掘一大批长尾关键词布局以及删除那些没有必要的页面。比如网站是做机械的,但是前面的SEO更新那一篇文章是关于足球的并且排名不错引来了一批流量。这样的流量对于我们的网站是没有任何帮助的,通过关键词来源找到这个页面然后删除内容,去掉多余的流量也能帮助网站做更好的内容。

4、入口页面

    入口页面是指用户通过其他方式直接进入的网站的某一个页面,包括首页和内页。比如我们在某个网站上做的某一个内页的外链被用户点击进来了,那么这个页面就是一个入口页面。入口页面主要通过搜索和外链进入,搜索关键词进入首页或者搜索一个长尾词进入内页,或者通过外链。这个数据的统计能帮助我们知道网站的哪一些页面有排名并且排名如何,如果排名在第一名但是带来的ip非常少,那么很有可能是标题的设置有问题,不够吸引用户。如果带来大量的ip,但是这个页面的跳出率非常高,要么就是这个页面的质量差,要么是这个页面的内链设置有问题,就要去修改内链。

5、受访页面

    受访页面是指网站哪一些页面被用户访问比较多。导致页面访问比较多的因素有2个:一个是首页推荐、第二就是内页推荐。如果在发现一个页面在我们的内链中推荐并不多,但是受访的次数比较高, 除去外链的引导外就要考虑标题的作用,那么可以考虑将这个页面更好的推荐。但是当发现一个页面受访的次数非常高,在这个页面的停留时间比较低那就是页面的质量需要提高。如果跳出率非常高说明内链设置非常差,或者说明这个页面的内容根本不符合网站的内容。

    通过百度统计后台的数据分析能够很清楚的知道网站目前所采取的哪些推广策略更为有效,达到我们理想的状态,网站还存在哪些不足,哪些引流方式效果是不理想的,这些在后续的运营策略中都将做优化调整。



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